Kort svar
Se till att varje gammal adress som har trafik eller länkar antingen finns kvar eller skickas vidare med en permanent 301-omdirigering till den nya sida som motsvarar den. Behåll titlarna och texterna som redan rankar, lämna in en ny sitemap i Search Console och leta efter 404-fel veckorna efter lanseringen. Räkna ändå med att placeringarna kan svaja en tid medan Google läser om sajten.
Varför placeringar försvinner när man byter sajt
Google rankar sidor, inte företag. När en sida om fasadmålning i Linköping har legat högt i flera år är det just den adressen Google känner till, med länkar från andra sajter och en historik av klick. Byter du sajt och den adressen plötsligt ger ett 404-fel, börjar sidan om från noll. Samma sak händer om adressen finns kvar men texten som rankade har bytts ut mot en kortare och snyggare.
Det vanligaste misstaget vi ser är inte tekniskt. Det är att ingen har tänkt på de gamla adresserna alls, eftersom alla har fokuserat på hur den nya sajten ser ut.
Så gör du bytet, steg för steg
Inventera alla gamla adresser
Hämta listan från den gamla sajtens sitemap, från Search Console och från din besöksstatistik. Ta med sidor som har trafik, sidor som har länkar från andra sajter och sidor som syns för sökord du vill behålla. Lägg allt i ett kalkylark.
Spara det som rankar
För varje viktig sida: skriv ner titeln, huvudrubriken och vilka sökord den syns för. De texterna ska inte skrivas om från grunden bara för att designen är ny. Förbättra gärna, men behåll det som svarar på sökningen.
Behåll adresserna där det går
Den säkraste flytten är den där adresserna inte ändras alls. Bygger du om på samma plattform eller byter teknik går det ofta att ha exakt samma slugs som förut.
Omdirigera resten, en till en
Varje adress som ändras får en permanent 301-omdirigering till den nya sida som handlar om samma sak. Peka rakt på slutadressen, inte via flera omdirigeringar i rad. Kolumnen bredvid den gamla adressen i kalkylarket fylls i med den nya.
Ta en ögonblicksbild före lansering
Exportera klick, visningar och positioner per sida och sökord från Search Console. Utan siffror från före bytet vet du inte om något har tappat.
Lämna in den nya sitemapen
När sajten är live lämnar du in den nya sitemapen i Search Console, så att Google hittar de nya sidorna snabbt.
Leta efter 404-fel efter lanseringen
Gå igenom rapporten Sidindexering i Search Console de närmaste veckorna och testa de gamla adresserna i kalkylarket en gång till. Varje 404 på en adress som tidigare hade trafik ska få en omdirigering.
Det här säger Google om omdirigeringar
- Google rekommenderar omdirigeringar på servern med statuskod 301 eller 308. Omdirigeringar i JavaScript ska bara användas om inget annat går, eftersom Google kan missa dem.
- Låt omdirigeringarna ligga kvar länge. Enligt Googles guide för flytt av webbplatser är det i regel minst ett år, och gärna längre.
- Skicka inte alla gamla sidor till startsidan. Google avråder uttryckligen från att peka många gamla adresser mot en enda sida som inte motsvarar dem.
- Finns det ingen ny sida som motsvarar den gamla är det bättre att den svarar med 404 eller 410.
Så gjorde vi för Hagve Måleri och Grönfoss Bygg
Hagve Måleri i Ljungsbro hade en WordPress-sajt där några sidor redan syntes på Google, men som visade för lite av hantverket. Innan vi skrev en rad kod gick vi igenom den gamla sajten sida för sida och sparade varje adress, titel och rubrik som rankade. Sedan byggde vi om allt i Next.js på samma adresser, så att Google aldrig behövde leta efter något. Den nya strukturen med tjänstesidor, ortssidor och lokala sidor byggdes runt det som redan fanns.
För Grönfoss Bygg i Motala såg det annorlunda ut. Av den gamla sajtens 15 sidor var bara en indexerad i Google, så där fanns inte mycket att skydda. Ändå pekar den gamla sajtens adresser vidare till de nya, så att inget som fanns gick förlorat, och den nya sajten har en sitemap som alltid är aktuell.
Vad du kan räkna med efteråt
Även när allt är rätt gjort skriver Google att placeringarna kan svaja tillfälligt medan sajten genomsöks och indexeras om. För en liten eller medelstor sajt tar det enligt Google några veckor innan de flesta sidorna har flyttats. Hur det går för just din sajt kan ingen lova, men med en ordentlig inventering och rätt omdirigeringar är risken liten att du tappar något på riktigt.
Ska du byta hemsida hjälper vi gärna till med både bygget och SEO-delen, så att flytten planeras innan designen.
Vanliga frågor
Måste jag behålla samma adresser på den nya sajten?
Nej, men det är det säkraste. Varje adress du ändrar behöver en 301-omdirigering till den nya sidan, annars börjar den sidan om från noll i Google.
Hur länge ska omdirigeringarna ligga kvar?
Google rekommenderar i regel minst ett år. För besökare som har gamla länkar sparade kan de gärna ligga kvar för alltid.
Hur snabbt är placeringarna tillbaka efter bytet?
Enligt Google tar det några veckor för en liten eller medelstor sajt innan de flesta sidorna har flyttats, och rankingen kan svaja under tiden. Någon exakt tid kan ingen garantera.
Vad gör jag om jag också byter domän?
Då ska du dessutom använda verktyget för adressändring (Change of Address) i Search Console, som är till för flytt mellan domäner. Gör gärna domänbytet vid ett annat tillfälle än sajtbytet.
KundcaseHagve Måleri ABNy hemsida för Hagve Måleri i Ljungsbro: Next.js, lokala sidor för Linköping, Motala och Mjölby, referensprojekt och SEO som behöll alla gamla placeringar.Läs caset