Kort svar
Ge svaret i de första meningarna, dela upp resten under rubriker som är formulerade som kundens frågor, och använd listor, siffror och exempel som går att kontrollera. Avsluta med de frågor kunderna brukar ställa. Det gör texten lätt att skumma för en människa och lätt att plocka ett citat ur för Google och AI-tjänsterna.
Varför svaret ska stå först
De flesta som landar på en sida vill ha ett svar, inte en inledning. Samma sak gäller Google när det väljer ett utdrag till sökresultatet, och AI-tjänsterna när de sammanfattar flera sidor till ett svar. En sida som svarar direkt är lätt att citera. En sida som gömmer svaret i fjärde stycket blir ofta förbigången.
Sju saker som gör en text lätt att citera
- Ett kort svar överst. Två eller tre meningar som skulle fungera även om ingen läste vidare.
- Rubriker som frågor. "Vad kostar ett badrum?" och "Behöver jag bygglov?" är lättare att matcha mot en sökning än "Om oss" och "Våra tjänster".
- Korta stycken. En tanke per stycke. Det blir lättare att läsa på mobilen och lättare att lyfta ut en mening.
- Listor och tabeller där det passar. Steg, jämförelser och priser blir tydligare i en lista än i löptext.
- Konkreta fakta. Priser, tider, orter, material och antal. Skriv hellre "ett badrum tar oftast tre till fem veckor" än "vi jobbar snabbt".
- Källor och datum. Hänvisa till var siffrorna kommer ifrån och visa när sidan senast uppdaterades.
- Egna vanliga frågor. En FAQ i slutet fångar följdfrågorna som kunden, och AI:n, ofta ställer efter huvudfrågan.
Täck hela ämnet, inte bara huvudfrågan
När någon frågar en AI om en tillbyggnad söker tjänsten ofta vidare på flera följdfrågor: pris, bygglov, tidsplan, ROT-avdrag. Har du en sida för varje del, som länkar till varandra, har du fler chanser att bli vald som källa. Ett bra upplägg för ett lokalt företag är en tjänstesida per tjänst, en sida per ort du jobbar i och guider om det kunderna undrar över innan de hör av sig.
Det här ska du undvika
- Långa inledningar om företagets historia innan du kommer till saken.
- Samma text på flera sidor där bara ortnamnet byts ut.
- Allmänna löften utan innehåll, som "hög kvalitet till rätt pris".
- Text som bara finns i bilder eller laddas med JavaScript, eftersom den inte går att läsa för alla botar.
- Inställningar som nosnippet på sidor du vill synas med. Google använder dem för att avgöra om sidan får visas i AI-funktionerna.
Skriv för kunden först
Allt det här gör texten bättre för människor också, och det är ingen slump. Både Google och AI-tjänsterna försöker hitta det svar en människa skulle vara nöjd med. Skriver du för kunden, tydligt och konkret, skriver du också för maskinerna. Det är så vi skriver texterna på sajterna vi bygger, och så vi jobbar med SEO och AI-sök.
Vanliga frågor
Hur långa ska texterna vara?
Så långa som det krävs för att svara ordentligt. En tjänstesida som förklarar hur det går till, vad det kostar och vanliga frågor blir oftast flera hundra ord. Det viktiga är att varje stycke tillför något.
Kan jag skriva texterna med AI?
AI kan hjälpa till med struktur och utkast, men det som gör texten värd att citera är det AI:n inte vet: dina priser, dina jobb, dina orter och dina erfarenheter. Läs igenom och skriv in det själv.
Behöver jag strukturerad data?
Den hjälper Google att förstå sidan och kan ge rikare sökresultat, så den är bra att ha. Däremot säger Google att det inte krävs någon särskild märkning för att synas i AI-översikterna.
KundcaseÖstgöta Bygg & BetongPixlmedia byggde hemsidan för Östgöta Bygg & Betong: 16 lokala sidor för tak, bygg och betong i Östergötland, prisguide för takbyte, referenser och blogg.Läs caset