Kort svar
En ortssida fungerar när den handlar om just den orten: jobb ni har gjort där, vad som är speciellt med husen eller kunderna, hur ofta ni är på plats och svar på frågor som gäller där. Gör bara sidor för orter du verkligen jobbar i, länka ihop dem med tjänstesidorna och låt bli att hitta på kontor. Sidor där bara ortnamnet byts ut riskerar Google att se som dubbletter eller rena dörrsidor.
Varför en sida per ort över huvud taget?
Den som söker på takbyte Norrköping vill ha en takläggare i Norrköping, och Google letar efter en sida som svarar på precis det. En allmän tjänstesida som säger att ni jobbar i hela Östergötland har svårt att konkurrera med firmor som har en sida om just Norrköping.
Kartan hjälper dig sällan här. Där väger avståndet tungt, så en firma i Motala hamnar sällan överst på kartan för en sökning i Linköping. De vanliga sökresultaten under kartan är vägen in till orterna runt omkring, och där gör en bra ortssida skillnad.
Därför försvinner många ortssidor
Det vanligaste misstaget är att skriva en text och sedan kopiera den tio gånger med nya ortnamn. Google samlar sidor som är nästan identiska i en grupp och försöker visa bara en av dem i sökresultatet. Resten blir i praktiken osynliga, och det är en vanlig anledning till att sidor inte syns på Google.
Går det längre än så kan det räknas som spam. I Googles regler är ett av exemplen på så kallade dörrsidor flera sidor riktade mot olika regioner eller städer som bara leder besökaren vidare till en och samma sida. En ortssida ska alltså vara användbar i sig, inte en omväg till kontaktformuläret.
Det här ska vara unikt på varje sida
- Jobb från orten. Bilder och en kort beskrivning av projekt ni gjort där, till exempel ett takbyte på ett radhus i Linköping. Riktiga bilder från riktiga jobb säger mer än allt annat.
- Hur det ser ut på orten. Sekelskifteshusen i centrala Norrköping har andra behov än 70-talsvillorna i Mjölby. Skriv om det du faktiskt vet om husen, lokalerna eller kunderna där.
- Praktiska uppgifter. Hur ofta ni är på plats, om det tillkommer resekostnad och vilka stadsdelar och grannorter ni täcker, som Ryd och Malmslätt kring Linköping.
- Omdömen från kunder på orten. Bara riktiga, och gärna med ortnamnet med om kunden går med på det.
- Frågor som gäller just där. Det kan vara bygglov hos kommunen, parkering vid salongen eller hur lång väntetiden är just nu.
En sida per ort du verkligen jobbar i
Gör sidor för orterna där ni redan tar jobb och vill ha fler. Tjugo sidor för orter ni aldrig åker till ger tunna texter, kunder som blir besvikna och mer att hålla uppdaterat.
Hitta inte heller på kontor. Har ni ingen bemannad lokal i Norrköping ska sidan inte låtsas det, och en Google-företagsprofil på en adress där ni inte finns bryter mot Googles riktlinjer. Ett företag som åker ut till kunderna ska ha en profil för sin riktiga adress och ange orterna som serviceområde. Skriv i stället som det är: ni utgår från Motala och kör till Norrköping när det finns jobb där.
Länka ihop sidorna
Från tjänsten till orterna
Tjänstesidan om takbyte länkar till takbyte i varje ort. Då förstår både besökaren och Google hur sidorna hänger ihop.
Från orten tillbaka
Varje ortssida länkar till den allmänna tjänstesidan, till projekten från orten och till kontaktsidan.
En sida som samlar orterna
En översikt över orterna ni jobbar i gör att ingen ortssida blir en återvändsgränd som bara går att nå via sökresultatet.
Från bloggen
En guide om takläckor kan länka till takbyte i Linköping där det passar naturligt. Det ger sidorna fler vägar in.
Så gjorde vi för Östgöta Bygg & Betong
Östgöta Bygg & Betong i Ljungsbro gör mest tak, men gjuter också grunder och bygger till i hela Östergötland. Fyra tjänster gånger fyra orter blev 16 lokala sidor, som takbyte i Norrköping och betongarbeten i Mjölby, och varje sida pratar om just den orten. En sökordskarta bestämmer vilken sida som äger vilket sökord, så att sidorna inte konkurrerar med varandra. Adress och betyg följer firmans Google-profil ord för ord.
Läs hela kundcaset om Östgöta Bygg & Betong, eller se hur vi jobbar med lokal SEO.
Vanliga frågor
Hur många ortssidor ska jag ha?
Lika många som orter där du faktiskt tar jobb och har något unikt att berätta. För de flesta lokala företag i Östergötland handlar det om tre till sex orter, inte trettio.
Kan jag ha en ortssida utan kontor på orten?
Ja, så länge du är ärlig. Sidan kan beskriva att du jobbar där utan att påstå att du har en lokal där. Det som inte är okej är falska adresser eller Google-profiler på orter där du inte finns.
Räcker det att byta ut ortnamnet i texten?
Nej. Sidor som bara skiljer sig på ortnamnet ser ut som dubbletter, och Google visar oftast bara en av dem. Varje sida behöver eget innehåll från orten.
Hur lång ska en ortssida vara?
Det finns ingen rätt längd. Den ska vara så lång som det behövs för att svara på det en kund på orten undrar, och inte längre.
KundcaseÖstgöta Bygg & BetongPixlmedia byggde hemsidan för Östgöta Bygg & Betong: 16 lokala sidor för tak, bygg och betong i Östergötland, prisguide för takbyte, referenser och blogg.Läs caset