Kort svar
Egna bilder visar ert folk, era lokaler och era jobb, och det är just det kunden vill se innan hen ringer. Bildbanksbilder känns igen och säger ingenting om ditt företag. En välplanerad fotografering ger dessutom material till hemsidan, Google-företagsprofilen, sociala medier och annonser på en och samma dag.
Varför egna bilder slår bildbanken
Den som letar efter en elektriker i Mjölby eller en frisör i Vadstena jämför ofta tre, fyra företag på några minuter. Det som fäller avgörandet är sällan texten. Det är om bilderna ser ut som ett riktigt företag med riktiga människor. En leende modell med hjälm från en bildbank har kunden sett på tio andra sajter, och hen vet att det inte är du.
Egna bilder gör två saker. De visar att företaget finns och är igång, och de låter kunden se vem som kommer hem till hen. För en hantverkare, en verkstad eller en restaurang är det ofta skillnaden mellan ett samtal och ett klick vidare.
Google ställer dessutom krav på bilderna i företagsprofilen. Enligt Googles egna riktlinjer ska de vara skarpa, väl ljussatta och visa verkligheten, utan onödigt många filter eller AI-redigering. Där fungerar bildbanksbilder helt enkelt inte.
Bilderna ett lokalt företag behöver
- Teamet. Porträtt av dig och personalen, både enskilt och i grupp. Gärna i arbetskläder och i er egen miljö, inte mot en vit vägg.
- Arbetsplatsen. Lokalen utifrån och inifrån, skylten, bilarna och verkstaden. Kunden ska känna igen sig när hen kommer dit.
- Arbete som pågår. Händer, verktyg och koncentration. Det är de här bilderna som visar att ni kan ert hantverk.
- Färdiga jobb. Det nya badrummet, den lagade bilen, den färdiga rätten på tallriken. Har du före-bilder, ta efter-bilder från samma vinkel.
- Produkter. Säljer du något fysiskt behövs rena bilder för hemsidan och miljöbilder där produkten används.
Det stämmer väl med vad Google själv föreslår för företagsprofilen: minst tre bilder vardera på utsidan, insidan, produkterna, tjänsterna och personalen.
Så förbereder du fotograferingen
Bestäm vad bilderna ska användas till
Skriv ner var bilderna ska synas: startsidan, tjänstesidorna, profilen, Instagram, en annons. Då vet fotografen vilka bilder som behövs och i vilket format.
Gör en bildlista
Lista de bilder du måste ha, till exempel porträtt av alla fem i personalen, lokalen från gatan och tre pågående jobb. Resten blir bonus.
Välj en dag när något händer
En dag med riktigt arbete ger bättre bilder än en uppställd. För ett byggföretag kan det vara en gjutning, för en restaurang en lunch med fullt i köket.
Städa och plocka fram
Ta bort det som inte ska synas, tvätta bilarna och se till att arbetskläderna är rena och har logga. Små saker syns tydligt på en bild.
Prata med de som ska vara med
Säg till personalen i god tid, fråga vilka som vill synas och ha ett par reservpersoner. Ska en kund vara med på bild behöver du fråga hen innan.
En fotografering, många användningsområden
Det mesta av värdet kommer efter fotograferingen. Samma bilder kan ligga på hemsidan, i Google-företagsprofilen, i inlägg på Instagram och Facebook och i annonser. Planerar du för det från början räcker en dag långt, och du slipper leta efter bilder varje gång du ska lägga upp något.
För Betongbyggen fotograferade och filmade vi två byggprojekt i Göteborg. Materialet användes i deras egna kanaler och hamnade sedan även i en byggtidning, i ett reportage om företaget. Bra bilder har en tendens att hitta fler användningsområden än man först tänkt sig.
Rättigheter och användning
Enligt upphovsrättslagen är det den som har tagit bilden som har rätten till den. Att du har betalat för fotograferingen betyder alltså inte automatiskt att du får använda bilderna hur som helst. Se till att det står skriftligt var och hur länge du får använda dem, till exempel på hemsidan, i sociala medier, i annonser och i tryck.
Den andra sidan är personerna på bilderna. Enligt lagen om namn och bild i reklam får ett företag inte använda någons bild i marknadsföring utan personens samtycke. Det gäller även din egen personal. Be om ett skriftligt ja, och bestäm i förväg vad som händer med bilderna om någon slutar.
Vad kostar en fotografering?
Det beror på hur mycket som ska fotograferas och hur många platser det gäller. Hos oss kostar ett enklare projekt 10 000–30 000 kr och ett mer omfattande uppdrag 40 000–100 000 kr, exklusive moms. Större produktioner offererar vi. Läs mer om hur vi jobbar med företagsfoto, eller hör av dig så går vi igenom vad du behöver.
Vanliga frågor
Räcker det med bilder från mobilen?
För vardagliga inlägg i sociala medier räcker mobilen ofta långt. För hemsidan, profilen och annonserna lönar det sig att ta hjälp, eftersom det är de bilderna kunden bedömer företaget efter.
Hur ofta behöver vi fotografera?
Byt bilder när verkligheten ändras: ny personal, nya lokaler eller nya tjänster. Många företag har nytta av en större fotografering och sedan kortare tillfällen när det händer något nytt.
Vem äger bilderna efter fotograferingen?
Utgångspunkten i lagen är att fotografen har upphovsrätten och att du får använda bilderna på det sätt ni har kommit överens om. Se därför till att användningen står skriftligt innan ni börjar.
Måste all personal vara med på bild?
Nej. Ingen ska behöva synas i marknadsföringen mot sin vilja, och den som är med ska ha gett sitt samtycke. Det går bra att visa händer, verktyg och miljöer för den som hellre vill slippa.
KundcaseBetongbyggen ABVi på Pixlmedia har skapat filmproduktion och fotografi för Betongbyggen AB. Med företagsfilm, drönar film/foto och professionella bilder hjälpte vi företaget att visa upp sina byggprojekt i Masthugget och Torslanda.Läs caset