Kort svar
Google Ads ger synlighet nästan direkt, men den försvinner samma dag som du slutar betala. SEO tar månader innan det märks, men bygger något som finns kvar. För de flesta lokala företag är svaret inte antingen eller: annonser när du behöver förfrågningar nu eller vill testa en ny tjänst, SEO för det som ska bära företaget de kommande åren.
Hyra eller äga
Enklast är att se Google Ads som att hyra en plats högst upp i sökresultatet. Du betalar för varje klick, och platsen är din så länge du betalar. SEO är mer som att bygga ett eget hus. Det tar tid och kostar arbete, men när sidan väl rankar för altanbygge Borensberg kostar varje besök ingenting extra.
Inget av dem är gratis. Annonserna kostar klick plus tiden eller arvodet för att sköta dem. SEO kostar texter, bilder, teknik och uppföljning, och huset behöver underhåll för att inte konkurrenterna ska gå förbi.
Hur snabbt går det?
En sökkampanj kan visas samma dag som den godkänns. Med SEO ser vi ofta de första förbättringarna inom en till tre månader, och de större resultaten efter sex till tolv. Det beror på hur sajten ser ut från början, hur många som konkurrerar om samma sökningar och hur mycket innehåll som behövs. Den som lovar förstaplatsen på Google inom en månad lovar något ingen kan garantera.
När passar vad?
- Nystartat företag: annonser för att få de första jobben, och SEO från dag ett så att du inte behöver betala för varje kund om ett år.
- Säsongsjobb: däckbyte på verkstaden, altaner på våren eller julbord på restaurangen. Annonser gör att du syns exakt när det är dags, utan att vänta på att en sida ska ranka.
- Akuta behov: den som har vattenläcka eller har låst sig ute ringer någon av de första i sökresultatet. Här gör annonser ofta mest nytta.
- Stora beslut som tar tid: badrumsrenovering, tillbyggnad eller nytt tak. Kunden läser på i veckor och jämför. Guider och tjänstesidor som svarar på frågorna gör jobbet här, och det är SEO.
- Kartan: platserna på kartan kan du inte köpa. Där gäller en bra Google-företagsprofil, och den kostar ingenting.
- Liten budget: börja med företagsprofilen och grunderna på sajten. Annonser med för liten budget hinner inte ge något att lära sig av.
Därför kör de flesta båda
Det bästa argumentet för att köra båda är att de gör varandra bättre. I Google Ads finns en rapport som visar exakt vad folk skrev när din annons visades, och vilka av de sökningarna som ledde till samtal eller förfrågningar. Det är bättre underlag än något sökordsverktyg, eftersom det är verkliga sökningar från dina kunder i din trakt.
Ser du att fönsterbyte Mjölby ger förfrågningar i annonserna vet du att det är värt att bygga en riktig sida om det. Åt andra hållet gör SEO-arbetet att landningssidorna blir bättre, vilket gör att fler klick blir kunder. Och rankar du redan högt organiskt på en sökning kan du testa att dra ner annonseringen där och lägga pengarna på sökningar där du ännu inte syns.
Så skulle vi börja
Ordna grunden
Google-företagsprofilen, en sajt som går att indexera och en sida per tjänst. Utan det fungerar varken SEO eller annonser särskilt bra.
Mät förfrågningarna
Samtal och formulär ska gå att följa, oavsett om besökaren kom från en annons eller från Google.
Testa med annonser
En liten sökkampanj på dina viktigaste tjänster och orter. Läs mer i vår guide om Google Ads för lokala företag.
Bygg sidor där det lönar sig
Använd det annonserna lärt dig och skriv sidor och guider om det som ger kunder.
Vi jobbar med både SEO och digital annonsering, så vi har inget intresse av att sälja in det ena framför det andra. Hör av dig så tittar vi på vad som passar just ditt företag.
Vanliga frågor
Är SEO billigare än Google Ads?
På lång sikt ofta, eftersom besöken inte kostar per klick. Men SEO är ett arbete som tar tid och kostar pengar innan det ger något, och det finns inga garantier om placeringar.
Påverkar Google Ads min ranking i de vanliga sökresultaten?
Nej. Google skriver själv att annonser inte påverkar var sajten hamnar i de vanliga sökresultaten. Att du annonserar gör inte att du rankar högre, och att du slutar gör inte att du rankar lägre.
Hur länge måste jag hålla på med SEO?
Så länge du vill synas. De första förbättringarna kommer ofta inom några månader, men konkurrenterna står inte still, så innehållet behöver fyllas på och följas upp.
Kan jag sluta annonsera när SEO:n fungerar?
Ibland, för de sökningar där du redan syns högt. Många behåller ändå annonser för säsonger, nya tjänster och orter där sajten ännu inte rankar.